Dlaczego pozycjonowanie wyparło reklamy w telewizji?

Budując biznes, każdy przedsiębiorca ma na uwadze sposoby, za pomocą których będzie promował go wśród docelowych odbiorców. Jako że tradycyjne formy marketingowe, takie jak reklamy w prasie czy bloki telewizyjne, nie przynoszą już spektakularnych wyników, właściciele firm coraz częściej decydują się na wykorzystywanie cyfrowych instrumentów promocyjnych. Jednym z najpopularniejszych okazuje się pozycjonowanie stron internetowych. Dlaczego jednak strategia ta zastąpiła standardowe oferty?

Pozycjonowanie stron internetowych to stosunkowo nowa strategia marketingowa. Pojęciem tym posłużono się po raz pierwszy w 1997 roku w USA na Uniwersytecie Stanforda. W Polsce zaczęto go jednak używać dopiero około 3 lata później. W porównaniu z innymi środkami promocji pozycjonowanie nie ma więc długiej historii.

Co jednak sprawiło, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek stała się tak popularna? Wpływ na ten fakt miało wiele czynników, takich jak rozwój Internetu, powstawanie nowych technologii czy postęp w zakresie zakupów online. Coraz więcej użytkowników zaczęło bowiem decydować się na zakup produktów w sieci, czemu przedsiębiorcy musieli wyjść naprzeciw, wdrażając do swoich strategii różnorodne techniki marketingu cyfrowego. Pozycjonowanie stron internetowych z czasem zaczęło więc przyjmować nowe formy oraz innowacyjne narzędzia reklamowe. Obecnie strategia ta jest jedną z najczęściej wykorzystywanych technik promocyjnych na całym świecie. Czy oznacza to, że spoty emitowane w telewizji nie przynoszą już żadnych efektów?

W ostatnim czasie byliśmy świadkami sytuacji, której każdy spodziewał się od kilku lat: Internet pokonał swym znaczeniem telewizję. Mimo że reklamy emitowane w TV bardzo skutecznie przyciągają uwagę odbiorców i zostają w ich pamięci nierzadko na długie lata, promocje internetowe przez wielu marketerów uważane są za znacznie bardziej opłacalne. Dlaczego? Wykupienie reklamy w telewizji jest przede wszystkim bardzo drogie. Na kilkusekundowy blok często przeznaczyć trzeba więcej niż na miesięczną kampanię online. Co więcej, wykorzystanie tak szerokiego przekazu wymaga pomocy profesjonalistów, a stworzenie wydajnej reklamy to dziesiątki godzin spędzonych przed kamerą i programami graficznymi. Kampaniom w telewizji przypisać jednak trzeba silne oddziaływanie psychologiczne, które zachęca widza do skorzystania z usługi czy zakupienia danego produktu. Mimo wszystko oferty sponsorowane w Internecie cieszą się niekwestionowanie większym zainteresowaniem.

Wraz z kolejnymi modyfikacjami algorytmów Google właściciele witryn coraz większą wagę zaczęli przykładać do jakości publikowanych treści. Szybko doprowadziło to do stanu, gdzie chęć wyróżnienia się spośród konkurencyjnych marek było nie lada wyzwaniem. Przedsiębiorcy coraz częściej zaczęli decydować się na wykorzystanie płatnych form promocji online.

Ich skuteczność wynika przede wszystkim z możliwości dokładnego ukierunkowania przekazu, łatwego projektu, niskich kosztów wdrożenia oraz interaktywności, dzięki której możliwe jest stałe monitorowanie wydajności kampanii. Niemniej jednak opracowanie owocnego planu marketingowego online przysporzyć może wielu problemów. Właściciele stron internetowych coraz chętniej korzystają więc z usług profesjonalnych agencji SEO. Jedną z takich organizacji jest Grupa iCEA, której doświadczenie oraz obycie w branży e-commerce pomogło już setkom zarówno polskich, jak i zagranicznych marek.